A mídia de musculação evoluiu muito além dos fanzines DIY nos quais a indústria foi construída. E embora não faltem veículos cobrindo o esporte agora, nem tudo se trata das revistas e sites típicos que dominaram os anos 80, 90 e 2000. Uma nova geração de comentaristas surgiu no YouTube e nas redes sociais para dar aos fãs atualizações minuto a minuto sobre as últimas notícias, rumores e cobertura de eventos. Embora muitos desses nomes tenham começado a fazer vídeos apenas como um hobby, alguns poucos foram capazes de romper e entrar com sucesso na cultura, tornando-se nomes legítimos na indústria e criando uma carreira completa ao longo do caminho. E liderando o caminho está Nick Miller, de 26 anos, criador do canal do YouTube Nick's Strength and Power.
Atualmente com mais de 740.000 assinantes e mais de 300 milhões de visualizações em geral, o YouTube de Miller é agora um dos veículos mais consumidos na mídia de fisiculturismo, com novos vídeos normalmente alcançando mais de 100.000 visualizações poucas horas após sua estreia.
Conversamos com Miller para falar sobre as origens de seu canal, a reação da indústria a seus vídeos e os erros que ele aprendeu ao longo do caminho.
M&F: Como surgiu a ideia do canal? E quão importante é essa parte da sua vida agora?
Nick Miller: Inicialmente, comecei meu canal em 2012 com o objetivo de apenas filmar meus treinos e progresso na academia. Era mais um lugar para eu arquivar meu progresso e obter feedback de outras pessoas. Mas eu tenho acompanhado o fisiculturismo e vou a shows desde 2009, então de vez em quando eu carregava vídeos falando sobre grandes shows que eu fui, especificamente o Arnold Classic em Ohio. Percebi rapidamente que aqueles vídeos de cobertura do concurso tiveram muito mais visualizações do que o resto dos meus vídeos. Então, eventualmente, comecei a me concentrar mais na criação de vídeos sobre musculação do que em mim.
O canal se tornou uma grande parte da minha vida. No que diz respeito à renda, tem sido meu emprego de tempo integral e principal fonte de renda para 2017, 2018 e agora 2019. A receita do YouTube sozinha para meu canal (sem incluir patrocínios e conteúdo promocional) é de seis dígitos. [De] 2012-2016 (o começo), eu não ganhei quase nada com isso. Talvez US $ 100 por ano, ou algo assim. Começou inteiramente como um hobby, sem expectativa de algum dia ter uma renda real com isso. Eu me formei na faculdade com meu bacharelado em ciências da saúde na primavera de 2017 e, àquela altura, já estava ganhando muito mais do que ganharia em qualquer emprego inicial nessa área, então decidi buscar o YouTube integralmente Tempo.
Em que ponto você percebeu que seus vídeos estavam realmente decolando?
No início, o foco principal do meu canal passou a ser a história do fisiculturismo. A principal inspiração para isso foi meu pai. Meu pai me deu toneladas de livros, revistas e até mesmo alguns vídeos sobre musculação da velha escola e realmente me deixou muito interessado na história do esporte. Então, quando percebi que havia uma grande demanda por vídeos de fisiculturismo, eu queria contar histórias sobre a história do fisiculturismo. Portanto, a maior parte do meu conteúdo inicial girava em torno de mim narrando histórias sobre fisiculturistas da velha escola e competições de fisiculturismo. (Além disso, muitos comentadores mencionaram que gostaram dos meus vídeos por causa da minha voz).
O primeiro crescimento massivo que experimentei em meu canal foi quando fiz meu primeiro “vídeo viral.”O vídeo se chamava“ O que aconteceu com o tórax de Scott Steiner?”E obteve cerca de 5 milhões de visualizações. Naquele mês, meu canal quase dobrou de tamanho, com um ganho de quase 50.000 inscritos. Foi quando percebi que uma grande chave para o crescimento não é apenas uploads consistentes, mas ter assuntos “virais” intermitentes que irão aumentar as visualizações e os assinantes. No momento em que estou escrevendo isto, meu número coletivo total de visualizações em meu canal está se aproximando de 300 milhões de visualizações com mais de 725.000 inscritos. A primeira vez que percebi que meu canal estava realmente se tornando algo foi na Arnold Classic Expo 2016, onde as pessoas vinham até mim e pediam fotos.
Estou constantemente mudando e adaptando meu conteúdo para o que sinto que os espectadores querem ver. Eu evoluí da história do fisiculturismo para uma cobertura pesada de competições, e agora uma mistura de notícias diárias e vídeos de eventos atuais e cobertura de competições. Descobri que eventos atuais são realmente a forma mais sustentável de vídeos que muitas pessoas querem ver. Vídeos de história são limitados, mas sempre há uma nova história para falar nos eventos atuais.
Como é o tempo de dedicação e como é ficar no topo do fisiculturismo 24 horas por dia, 7 dias por semana?
Acho que muitas pessoas não têm ideia de quanto tempo é gasto para administrar um canal desse tamanho e postar conteúdo diário. Honestamente, é um trabalho 24 horas por dia, 7 dias por semana, mas no que se refere a uma janela de tempo realmente dedicada, é pelo menos cinco a seis horas por dia sem fazer nada além de pesquisar vídeos, histórias, editar vídeos, ler comentários, responder a comentários, etc. A maioria dos canais do meu tamanho tem funcionários ou algum tipo de equipe trabalhando para eles para ajudá-los com comentários, pesquisas, brainstorming e edição. Mas eu sou a única pessoa que dirige meu canal. Não tenho funcionários, só eu, em um escritório, com três computadores. O que eu não me importo de forma alguma; na verdade, eu gosto e sou grato por estar na posição em que estou.
E obviamente eu amo o esporte do fisiculturismo, então eu gosto de estar tão envolvido na comunidade e nos eventos atuais.
Qual foi o maior erro que você cometeu no início?
O maior erro que realmente cometi ao postar tantos vídeos é relatar informações incorretas ou não pesquisar o suficiente sobre um assunto. Mas com quase 2.000 vídeos enviados ao meu canal, é quase impossível deixar tudo perfeito. Mas é algo em que trabalho todos os dias, tentando garantir que pesquise tudo da melhor maneira possível antes de fazer um vídeo sobre um tópico.
Quanto ódio (ou amor) você obteve dos próprios fisiculturistas? Qual foi a pior coisa que qualquer um deles disse a ele?
Surpreendentemente, a resposta dos profissionais foi extremamente positiva. Porque vou expor, tenho que encontrar os fisiculturistas sobre os quais faço vídeos. E eu nunca conheci um único fisiculturista que disse algo negativo para mim pessoalmente. E eu conheci quase todo mundo. Jay Cutler é um dos caras que se destaca para mim; quando o conheci no Arnold Classic este ano, ele fez um vídeo comigo e disse muitas coisas positivas sobre mim e meu canal. Ele até disse que se inscreveu e assiste todos os dias às últimas notícias do fisiculturismo. Ou Indy Pro deste ano, por exemplo, no meet and greet havia profissionais vindo até mim e se apresentando, e até mesmo alguns que pareciam animados em me conhecer. E essa foi uma sensação surreal.
No que diz respeito à mídia social, ela também tem sido extremamente positiva. No Instagram, a grande maioria dos melhores profissionais me segue no Instagram e eu tenho conversas regulares com muitos deles, sejam eles fisiculturistas abertos, físicos clássicos ou competidores físicos masculinos, estou em contato direto com muitos deles. Alguns deles até me pedem conselhos sobre como desenvolver seus próprios canais do YouTube e fico feliz em ajudar. O maior ponto negativo foi a situação com Phil Heath, mas na maioria das vezes quase nenhuma negatividade dos profissionais.
Fale um pouco sobre o problema que você teve com Phil Heath. Houve preocupação de que isso pudesse prejudicar seu acesso a outros fisiculturistas no futuro?
O problema com Phil não foi um emblema de honra para mim. Eu relatei uma história, que era pública, e postada por uma figura pública. Não dei minha opinião, não fiz nenhuma acusação, deixou claro que tudo era apenas uma alegação. Como sempre, uma história saiu e eu a relatei em meu canal. Achei que não fiz nada de errado e estava dentro do meu direito de relatar a história. Então eu não tirei o vídeo. Quero que saibam que não tive intenção de difamar Phil e tenho certeza de que nenhuma parte do meu vídeo pode ser considerada difamação.
No entanto, acho que se Phil tivesse seguido e me processado, isso teria legitimado o impacto do meu canal no mundo do fisiculturismo. Não necessariamente um distintivo de honra, mas acho que nunca na história do fisiculturismo houve um Mr. Olympia processou um membro da mídia.
Faça coisas fora do seu controle, como alterar os algoritmos do YouTube, que deixam você nervoso?
Com o YouTube em constante mudança, os algoritmos estão sempre na minha mente. Há uma certa sensação de falta de "segurança no emprego" sendo um YouTuber porque eles mudam suas políticas e algoritmos com muita frequência. Mas no final do dia eu realmente gosto do que faço, e mesmo se eu sofresse uma grande redução no pagamento ou fosse totalmente desmonetizado por causa dos algoritmos, ainda faria vídeos, porque adoro.
Qual é o próximo?
Espero que o próximo passo para mim seja atingir 1 milhão de inscritos. Eu quero ajudar o fisiculturismo a atingir um novo público, e nunca houve um canal de cobertura de fisiculturismo para alcançar 1 milhão de assinantes antes, e pretendo ser o primeiro. Eu também gostaria de começar a viajar para mais shows e cobrir mais shows pessoalmente. No momento, vou apenas a alguns programas profissionais e amadores a cada ano. Mas a cada ano eu gosto mais e mais porque muitas pessoas querem me conhecer.
Outro grande plano que tenho para meu canal depois de atingir 1 milhão é começar a fazer entrevistas. É algo que eu esperei porque não queria que os fisiculturistas sentissem que eu os estava usando para visualizações. Eu quero que eles sintam que estão ganhando algo ao entrar no meu canal. E eu sinto que quando eu tiver mais de 1 milhão de assinantes, a publicidade que eles ganhariam ao vir para uma entrevista os beneficiaria possivelmente ainda mais do que me beneficiaria. Assim como atores e músicos vão a programas de entrevistas quando querem se expor a si próprios ou a um filme ou projeto em que estão trabalhando. Então, eu quero fazer isso na forma de um podcast. Talvez algo semelhante ao Experiência Joe Rogan. Construa um estúdio profissional e tudo.
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