Em 6 de outubro, a Kelloggs Co anunciou que havia firmado um acordo para adquirir a Chicago Bar Co, proprietária da RXBAR, por $ 600 milhões. O CEO da Kellogg Co, Steve Cahillane, está trabalhando para construir o portfólio de lanches voltados para a saúde da Kellogg.
No comunicado à imprensa original da Reuters, Cahlillane afirma, “RXBAR é uma empresa única e inovadora. Seus valores, pessoas e abordagem de ponta representam uma excelente oportunidade para o nosso negócio. Adicionar um produto pioneiro em lanches de marca limpa e alta proteína ao nosso portfólio reforça nossa já forte oferta de lanches saudáveis. O RXBAR é um excelente ajuste estratégico para a Kellogg conforme buscamos o crescimento, ”
Chicago Bar Co é uma startup sediada em Chicago que se concentra na criação de barras de proteína saudáveis, sem adição de açúcar, soja, glúten e laticínios. Eles vendem seus produtos por meio de varejistas nacionais, instalações de ginástica e mercados online. Os RXBARs têm crescido em popularidade na comunidade CrossFit® e para atletas de força que procuram um simples Barra de proteínas. Você provavelmente já os viu vendidos em academias que frequentou.
BakeryandSnacks.com atualmente cita a Kellogg Co como a maior fabricante de cereais prontos para comer com US $ 2.59 bilhões em vendas globais e 30.01% de participação de mercado. A Kellogg Co é fabricante de cereais favoritos, como Special K, Frosted Flakes, Fruit Loops e muito mais.
A RXBAR foi fundada em 2013 na tentativa de criar uma barra de proteína focada na premissa de “Não B.S.” Dois melhores amigos começaram a produzir um bar com o mínimo de ingredientes e embalagens. Desde o seu início em 2013, RXBAR criou mais de dez sabores de sua barra de assinatura e até começou a formular e vender barras de proteína infantil.
Para os fãs atuais de RXBAR preocupados com a mudança da barra da Kellogg Co, parece que eles continuarão a funcionar de forma independente após o acordo. No relatório da Reuters eles afirmam, “A Kellogg disse que a Chicago Bar Co continuará operando de forma independente após o acordo e espera que a unidade registre vendas líquidas de cerca de US $ 120 milhões em 2017.”
Além disso, o CEO e cofundador da RXBAR afirmou, “Se você é um cliente nosso, não sentirá nenhuma mudança. O que vai mudar é que haverá mais lugares onde você pode obter as barras, então mais pessoas comerão nossos produtos.”
No primeiro ano completo de negócios da RXBAR, que terminou em 2014, eles faturaram US $ 2 milhões. Para contextualizar o quão rápido eles cresceram, em 2014, eles produziram um total de 1.5 milhões de barras, e agora estão projetando 120 milhões de barras para 2017.
Imagem em destaque da página @rxbar do Instagram.
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