Josh Taekman fundou a EBOOST em 2007, e ele está envolvido no maior espaço de saúde e bem-estar por quase duas décadas. Mas, embora Josh tenha visto as tendências surgirem e crescerem em nível internacional, sua melhor perspectiva está firmemente enraizada em Nova York, a base de operações de sua empresa e a cidade que ele chama de lar.
Sentamos com Taekman para falar sobre suplementos, tendências de fitness e se os conceitos de condicionamento e força de boutique que vemos hoje têm alguma chance de se manter.
1. Você está no setor de saúde e bem-estar há quase uma década. Quais são as maiores mudanças que você viu no que diz respeito à percepção do público sobre condicionamento físico?
Acho que a maior mudança que vi foi em duas frentes.
1) A consciência e os esforços que os consumidores estão fazendo para estar cientes do "QUE ESTÁ DENTRO" dos alimentos e bebidas que consomem. Também tenho visto uma grande mudança no desejo dos consumidores de buscar "MELHOR PARA VOCÊ" em alimentos, bebidas e tendências, sejam eles sem glúten, paleo, vegan, sem laticínios, à base de plantas, não OGM, substituindo o leite por leite de amêndoa ou coco leite, substituindo manteiga de amendoim por manteiga de amêndoa, você escolhe - são incontáveis. Estou impressionado com o quão longe e amplamente essas novas tendências estão se espalhando por todo o país, desde Whole Foods até Walmart e escritórios corporativos até as escolas primárias. Ironicamente, nós (americanos) somos a nação mais obesa e, ao mesmo tempo, o maior consumidor de “alimentos saudáveis.”
2) A segunda maior mudança que vi é o apelo e consumo de treinamento físico intensivo (P90x, HIIT, bootcamp, CrossFit, spinning, corrida de obstáculos, remo, pilates, etc.). Os consumidores estão se desafiando e ficando viciados em regimes de condicionamento físico intensos e se sentem confortáveis pagando $ 25- $ 35 por aula onde, no passado, a taxa média mensal de academia era de $ 45- $ 75 e havia poucas ou nenhuma aula de ginástica paga por classe. Esta tendência criou um novo ecossistema e evolução em fitness e novos sistemas de treino.
2. O que mais mudou no cenário fitness de Nova York? Essas mudanças trouxeram desafios ou oportunidades para sua empresa?
O cenário de fitness de Nova York está explodindo com novos conceitos de fitness que estão impulsionando muitas das tendências de fitness nacionais, sendo o SoulCycle o melhor exemplo de definição de uma nova tendência. Todos os dias vemos novos conceitos e estúdios de fitness surgirem com uma abordagem única (ou supostamente única) em fitness e treinamento (Aerospace, Y7, AKT, City Row, MFF, BFX Studios, As One, Bodyspace Fitness). Todos esses novos estúdios e o compromisso dos consumidores com seu regime de condicionamento físico e os resultados que procuram criam nada além de oportunidades para empresas como a EBOOST e a conexão com esta comunidade de condicionamento físico.
3. A proliferação de estúdios de fitness “boutique” ajudou ou prejudicou o setor de fitness da cidade?
Acredito firmemente que só ajudou a criar mais oportunidades para treinadores e especialistas em fitness criarem oportunidades de negócios, seja abrindo seu próprio estúdio ou construindo uma base de clientes significativa. Também acredito que todos esses novos conceitos estão gerando tanta publicidade e boca a boca raivosos que estão gerando mais participação. Mas o principal motivador é a alta frequência de participação de cada consumidor e seu desejo de ter uma mistura constante de diferentes treinos e visitar vários estúdios por semana. Acredito que isso não está apenas expandindo o setor de fitness, mas também impulsionando empresas de mídia boutique como Well & Good, The Sweat Life e opções de refeições casuais mais saudáveis (mais conceitos de saladas, por exemplo). Também criou uma nova marca de celebridades do fitness no Instagram.
4. Qual é o maior equívoco que as pessoas têm sobre empresas de suplementos?
Eu acredito que há muita bagagem em torno do que a velha percepção de empresas de suplementos e produtos de suplementos que muitas vezes eram rotulados como Pixie Dust, pílulas mágicas de perda de gordura ou um produto que uma grande cabeça de músculo levaria. Acredito que a percepção dos consumidores está mudando conforme você vê mais ciência, mais educação sobre ingredientes, certificações como vegan, não-OGM, sem glúten e orgânico. Também acho que o que mais ajudou a mudar as percepções foram todas essas empresas dinâmicas de novos suplementos contando uma história muito melhor sobre a qualidade do produto, a eficácia, atendendo a necessidades específicas e, o mais importante, os produtos são projetados muito melhor e os varejistas estão dando mais espaço de prateleira para esses novos suplementos modernos. Além disso, a Internet criou condições equitativas para todas as empresas, onde os consumidores não só podem ser educados, mas também são motivados por avaliações de consumidores e análises de produtos. Ele também criou uma barreira mais baixa para entrar, então você vê um grande fluxo de novas empresas e produtos de suplementos entrando na briga.
5. Vocês atualmente produzem injeções de energia, pós de energia e pó verde. Qualquer outra coisa no pipeline? Você já recebeu solicitações sobre proteínas de atletas de força??
Sim, temos esses produtos, bem como um pré-trabalho chamado POW. Nossos fãs e usuários nos pedem todos os dias para expandir a linha em proteína, então estamos atualmente trabalhando em um produto de proteína e profundamente no laboratório trabalhando em uma linha interessante de coisas novas. Isso inclui alguns produtos e combinações de ingredientes que não acreditamos que alguém já tenha visto antes.
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