Em um artigo publicado no Boston Globe, o autor Jon Chesto descreve vários anúncios vindos da liderança da Reebok após uma ligação trimestral de lucros na semana passada. O recém-nomeado CEO da Adidas, Kasper Rorsted, anunciou que a empresa está vendendo o campus da Reebok em Canton, Massachusetts, movendo cerca de 700 funcionários para um local em Boston e demitindo ou realocando (alguns para a sede da Adidas na América do Norte em Oregon) cerca de 300 mais funcionários. (Reebok é propriedade do Adidas Group.)
Rorsted também enfatizou o desejo do conglomerado de vestuário de levar a Reebok a itens de preço mais alto, ao mesmo tempo em que se mantém comprometido com o espaço de fitness. Nos últimos sete anos, a Reebok assinou acordos oficiais de vestuário com o CrossFit e o UFC, mudando-se de esportes profissionais mais estabelecidos, como basquete e futebol, para nichos crescentes de fitness.
Imagem: ReebokUSA, usado sob CC BY-SA 4.0; imagem cortada para destaque
Embora a receita da Reebok tenha crescido a uma taxa de cerca de 7 por cento, o crescimento - e a lucratividade da marca - ainda está atrás de outras marcas sob o guarda-chuva da Adidas.
E embora a redação ainda fosse um tanto ambígua e não comprometedora, o novo CEO da Adidas deixou em aberto a possibilidade de vender a Reebok para outra empresa no futuro - embora a marca de roupas não pareça estar atualmente em leilão.
O que esses anúncios significam para as parcerias da Reebok - incluindo com a CrossFit e o patrocínio dos Reebok CrossFit Games - ainda está para ser visto. Mas estaremos de olho nos desenvolvimentos em torno de uma empresa que foi uma das primeiras a mergulhar no espaço de fitness funcional.
Ainda sem comentários